国内保健品龙头企业有望实现行业扩容

本文摘要：保健品是具备功能性的食品，我国的保健品对应国际上的4个品类：膳食补充剂、传统滋补品、运动营养品、体重管理产品。保健品行业研究必须综合考虑到其快消品属性中的品牌与营销、渠道、定价特性及药品属性中的批文、政策影响等方面的因素。 我国保健品行业规模1700亿元规模，膳食补充剂和传统滋补品占有大头，整体增长速度远高于宏观经济，运动营养品子领域特别是在亮眼。

保健品是具备功能性的食品，我国的保健品对应国际上的4个品类：膳食补充剂、传统滋补品、运动营养品、体重管理产品。保健品行业研究必须综合考虑到其快消品属性中的品牌与营销、渠道、定价特性及药品属性中的批文、政策影响等方面的因素。　　　　我国保健品行业规模1700亿元规模，膳食补充剂和传统滋补品占有大头，整体增长速度远高于宏观经济，运动营养品子领域特别是在亮眼。

对比美国，我国保健品行业正处于繁盛国际跟上阶段，空间辽阔，人均收入提升、老龄化、城镇化、保健意识提高是行业快速增长的持续推动力。保健品生产环节技术壁垒较低，参与者多，集中度较低，企业毛利较高。产业链价值产于上呈现出生产端轻、流通端重的特点，上游原材料企业议价能力很弱，下游渠道商议价能力强劲，电商带给变数。　　　　监管政策由登记制迈进双轨制，长年往备案制发展是大势所趋，短期看行业监管并未实质性放开，无批文产品有限，更加多有利于国内龙头企业参考美国经验，备案制后行业配套，龙头企业将充份获益。

渠道失和，电商持续渗入，线下终端承压但职能不能替代，份额经常出现调整，但基数依旧下降。传销线上少有动作，份额或恐势微。

海淘凶狠来袭，旺销五品品类以国内匮乏居多，受众以女性居多。国内龙头保健食品企业短期不赢海外竞品，长年未来将会获益行业配套。

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